Electronic Arts uruchamia EA Advertising. Reklamy mają mocniej wejść do gier
Electronic Arts rozwija działania reklamowe w swoich grach. Nowa inicjatywa EA Advertising ma umożliwić markom docieranie do graczy za pomocą lokowania produktów oraz innych formatów promocyjnych obecnych bezpośrednio w wirtualnych światach.
Reklamy w grach EA mają być aktualizowane na bieżąco
Według zapowiedzi wydawcy EA Advertising pozwoli reklamodawcom prowadzić kampanie w grach, a ich treści mają być dostosowywane i optymalizowane na podstawie danych dotyczących zaangażowania użytkowników. Firmy korzystające z systemu mają otrzymywać dostęp do zagregowanych informacji o wyświetleniach oraz interakcjach.
W praktyce reklamy mogą pojawiać się między innymi na stadionowych nośnikach reklamowych. Zamiast fikcyjnych marek widocznych na banerach gracze mogą zobaczyć produkty i firmy znane z rzeczywistości.
EA zapowiada nieinwazyjne formaty
Electronic Arts podkreśla, że reklamy mają być prezentowane tak, aby nie przeszkadzały w rozgrywce. Wydawca wskazuje również na formaty powiązane z samą zabawą, określając je jako elementy projektowane z myślą o graczach.
Wśród zapowiadanych form współpracy znalazły się:
- lokowanie produktów w przestrzeni gry,
- wyzwania przygotowane we współpracy z markami,
- cele z nagrodami,
- sponsorowane elementy rozgrywki.
David Tinson, dyrektor ds. doświadczeń w Electronic Arts, przekazał, że gry EA są miejscem, w którym użytkownicy grają, tworzą, oglądają i utrzymują kontakt z innymi. Jego zdaniem EA Advertising ma dać markom możliwość pojawienia się w tych momentach w sposób dopasowany do doświadczenia gracza oraz zgodny z charakterem światów tworzonych przez studia firmy.
Reklama jako element wzrostu
Electronic Arts już wcześniej sygnalizowało zainteresowanie większą obecnością reklam w grach. W 2024 roku prezes firmy Andrew Wilson mówił, że reklama może stać się istotnym czynnikiem wzrostu, biorąc pod uwagę liczbę godzin spędzanych przez użytkowników na graniu, tworzeniu, oglądaniu i aktywności online.
Nowa inicjatywa pokazuje, że wydawca chce przekształcić reklamę w bardziej systemowe narzędzie obecne w swoich produkcjach, przy jednoczesnym zapewnieniu, że jej wdrażanie ma pozostać możliwie mało uciążliwe dla odbiorców.