UOKiK komentuje reklamy GTA 6 w RTV Euro AGD. Chodzi o materiały stworzone z użyciem AI

Lead: Promocja Grand Theft Auto VI wzbudza duże emocje jeszcze przed premierą gry. Tym razem uwagę graczy i mediów przyciągnęły materiały wyświetlane w sklepach RTV Euro AGD, które miały przedstawiać nadchodzącą produkcję Rockstar Games, choć nie były oficjalnymi fragmentami rozgrywki.

Reklamy GTA 6 w sklepach RTV Euro AGD

Grand Theft Auto VI jest już dostępne w przedsprzedaży, a premiera gry została zapowiedziana na 19 listopada na konsole PlayStation 5 oraz Xbox Series X|S. Zainteresowanie tytułem jest bardzo duże, dlatego kolejne firmy próbują wykorzystać popularność produkcji w działaniach marketingowych.

Pod koniec sierpnia pojawiły się doniesienia, że w placówkach RTV Euro AGD wyświetlano klipy promujące GTA 6. Kontrowersje wzbudził fakt, że nie były to oficjalne materiały od Rockstar Games, lecz ujęcia wygenerowane z użyciem sztucznej inteligencji. Sprawa szybko wywołała reakcje graczy, zwłaszcza że niedawno opublikowano obszerne materiały prezentujące grę.

Telepolis pytało sieć, sprawa trafiła do UOKiK

Serwis Telepolis zwrócił się do biura prasowego RTV Euro AGD z prośbą o komentarz w tej sprawie, jednak nie uzyskał odpowiedzi. Następnie temat został skierowany do Urzędu Ochrony Konkurencji i Konsumentów.

UOKiK wyjaśnił, że samo wykorzystanie narzędzi AI do przygotowania reklamy nie jest zabronione. Podobnie dopuszczalne jest korzystanie z oficjalnych zwiastunów lub innych materiałów udostępnionych przez producenta. Kluczowe jest jednak to, czy reklama nie przedstawia produktu w sposób niezgodny z rzeczywistością.

Stanowisko urzędu

Według UOKiK materiał marketingowy przygotowany z pomocą sztucznej inteligencji nie może zniekształcać obrazu produktu lub usługi, którą konsument może kupić. Jeśli reklama pokazuje efekty, których produkt faktycznie nie oferuje, takie działanie może zostać uznane za niedozwolone.

Urząd zaznaczył również, że w przypadku gier komputerowych znaczenie ma kontekst. Reklama może prezentować zarówno rzeczywisty obraz z gry, jak i przygotowane wcześniej sekwencje filmowe, na przykład intro budujące klimat lub wprowadzające do fabuły.

Ocena możliwa dopiero po premierze

Na ten moment nie przesądzono, czy materiały wyświetlane w sklepach RTV Euro AGD odbiegają od rzeczywistego wyglądu GTA 6. UOKiK wskazuje, że pełna ocena będzie możliwa dopiero po premierze gry, gdy będzie można porównać przekaz reklamowy z faktycznym produktem.

• GTA 6 znajduje się obecnie w przedsprzedaży.
• Premiera została zapowiedziana na 19 listopada.
• Platformy to PlayStation 5 oraz Xbox Series X|S.
• UOKiK podkreśla, że AI w reklamie jest dopuszczalne, ale nie może wprowadzać konsumentów w błąd.

Nie wiadomo również, czy w razie stwierdzenia naruszenia RTV Euro AGD mogłyby grozić konsekwencje oraz jaki byłby ich zakres.