EA widzi duży potencjał w reklamach w grach, ale podkreśla znaczenie autentyczności

Electronic Arts ponownie odniosło się do planów szerszego wykorzystania reklam w swoich grach. Firma wskazuje, że rynek ten daje duże możliwości, ale jednocześnie podkreśla, że obecność marek w grach musi być zaprojektowana z wyczuciem i pasować do charakteru danej produkcji.

EA chce ostrożnie rozwijać reklamy w grach

Electronic Arts zapowiedziało niedawno nową platformę reklamową, która ma umożliwić markom promowanie produktów bezpośrednio w grach wydawcy. Informacja ta wywołała obawy części graczy, zwłaszcza dotyczące potencjalnego wpływu reklam na samą rozgrywkę.

Alexander Dao, odpowiadający w EA za działalność reklamową, w rozmowie z serwisem The Game Business zaznaczył, że firma nie chce przekraczać granicy, która mogłaby negatywnie wpłynąć na odbiór gry. Według niego reklamy mają sens tylko wtedy, gdy naturalnie wpisują się w świat przedstawiony i nie sprawiają wrażenia przypadkowego dodatku.

Największy potencjał w grach sportowych

EA szczególnie dużo możliwości widzi w tytułach sportowych. Dao zwrócił uwagę, że reklamy są stałym elementem prawdziwych wydarzeń sportowych — pojawiają się na stadionach, bandach reklamowych czy w transmisjach telewizyjnych. Zdaniem firmy odtworzenie tego typu elementów w grze może zwiększać realizm, zamiast go osłabiać.

W takim modelu wirtualne mecze mogłyby zawierać między innymi sponsorowane stroje, elementy wyposażenia lub reklamy przypominające te znane z realnych rozgrywek sportowych. EA argumentuje, że dzięki temu gracz może mieć poczucie uczestnictwa w wydarzeniu bliższym prawdziwemu meczowi.

Przykład spoza sportu: The Sims i Coach

Firma wskazuje również na działania w grach innych niż sportowe. Dao przywołał współpracę The Sims z marką Coach, w ramach której do gry trafiły darmowe ubrania i torebki luksusowej marki. Według EA akcja została dobrze przyjęta, ponieważ odpowiadała zainteresowaniom społeczności tej serii.

• EA podkreśla dopasowanie: reklama lub obecność marki powinna pasować do konkretnej gry.
• Znaczenie ma kontekst: inne rozwiązania sprawdzą się w grach sportowych, a inne w produkcjach takich jak The Sims.
• Liczy się odbiór graczy: firma deklaruje, że każdą grę należy analizować osobno.

Reklamy projektowane od początku

Zdaniem Dao największe możliwości pojawiają się wtedy, gdy obecność marek jest uwzględniana już na etapie projektowania gry. Jako przykład wskazał nowe produkcje oraz darmowe tytuły konsolowe, takie jak Skate. W takim przypadku reklamy mogą zostać wprowadzone w sposób bardziej elastyczny i naturalny dla rozgrywki.

EA ocenia, że branża gier jest atrakcyjna dla reklamodawców ze względu na dużą liczbę graczy oraz czas spędzany przez nich w grach. Firma zaznacza jednak, że sukces takich działań zależy od odpowiedniego doboru marki, formy reklamy i oczekiwań społeczności danego tytułu.