Xbox tworzy dział XP. Nowa jednostka zajmie się filmami, produktami i wydarzeniami

Xbox powołał nową jednostkę o nazwie XP, której zadaniem będzie rozwijanie marek firmy poza tradycyjnymi grami. Dział ma koncentrować się m.in. na filmach, serialach, produktach dla fanów, wydarzeniach na żywo oraz współpracy z partnerami zewnętrznymi.

Xbox chce szerzej rozwijać swoje marki

O utworzeniu XP poinformował Matthew Ball, dyrektor ds. strategii w Xbox. Przedstawiciel firmy podkreślił, że ambicją marki jest zajęcie czołowej pozycji w globalnej branży rozrywkowej. Nowa jednostka ma połączyć działania, które dotąd funkcjonowały w różnych zespołach Xboxa, i podporządkować je wspólnemu celowi.

XP ma pomagać w docieraniu z markami Xboxa do szerszej publiczności, wzmacniać relacje z obecnymi graczami i przyciągać nowych odbiorców. Firma wskazuje również na rozwijanie fandomów związanych z jej najważniejszymi franczyzami.

Cztery obszary działalności XP

Nowy dział będzie działał w kilku wyspecjalizowanych obszarach. Xbox przedstawił ich zakres i zadania.

• Xbox Pictures – jednostka odpowiedzialna za przenoszenie światów i bohaterów znanych z gier do filmów, seriali oraz innych form opowiadania historii.
• Xbox Products – zespół zajmujący się produktami, które pozwolą fanom wyrażać przywiązanie do ulubionych marek.
• Xbox Places – część skoncentrowana na wydarzeniach na żywo, transmisjach i podobnych inicjatywach.
• Xbox Partnership – obszar odpowiedzialny za współpracę z innymi markami, twórcami internetowymi oraz społecznościami.

Gry nadal mają pozostać fundamentem

Matthew Ball zaznaczył, że mimo rozszerzenia działalności na inne formy rozrywki, gry pozostaną najważniejszym elementem franczyz Xboxa. XP ma współpracować zarówno z twórcami ze studiów należących do firmy, jak i ze sprawdzonymi partnerami zewnętrznymi.

Celem ma być tworzenie nowych sposobów poznawania światów, które gracze już znają i lubią. W tym kontekście źródło zwraca uwagę na sukces filmu opartego na marce Minecraft, który pokazał potencjał adaptacji popularnych gier na inne formaty rozrywkowe.

Kayleen Walters pokieruje nową jednostką

Na czele XP stanęła Kayleen Walters. Menedżerka przez 13 lat pracowała w Lucasfilm, gdzie pełniła różne wysokie funkcje. Następnie dołączyła do Microsoftu, zajmując się rozwojem marek. Od lutego 2025 roku pełni również funkcję prezeski Mojang.

Utworzenie XP pokazuje, że Xbox zamierza mocniej wykorzystywać potencjał swoich marek w obszarach wykraczających poza same gry, zachowując jednocześnie gry jako centrum swojej działalności.