Reklamy Novig z Sydney Sweeney wywołały sprzeciw sportsmenek

Sydney Sweeney znalazła się w centrum kolejnej dyskusji wokół reklamy. Aktorka znana m.in. z serialu Euphoria i filmu Madame Web wystąpiła w materiałach promujących aplikację Novig, co wywołało reakcje wielu kobiet związanych ze sportem.

Kontrowersyjna kampania aplikacji sportowej

W serii nagrań reklamowych Sweeney pojawia się w ujęciach, w których jej ciało zasłaniają piłki futbolowe, koszykarskie oraz inne akcesoria sportowe. Koncepcja materiałów nawiązuje do przekazu firmy Novig, według którego aplikacja koncentruje się wyłącznie na sporcie.

W jednej z reklam aktorka mówi, że Novig to po prostu sport, a twórcy kampanii chcieli pokazać właśnie sport. Ten zabieg, oparty na wizualnym żarcie, spotkał się jednak z krytyką dotyczącą zarówno nagości w reklamie, jak i sposobu przedstawiania kobiet w kontekście rywalizacji sportowej.

Sportsmenki krytykują przekaz reklamy

Do kampanii odniosły się zawodniczki z różnych dyscyplin. Australijska bokserka zawodowa Skye Nicolson napisała w mediach społecznościowych, że firmy przygotowujące tego typu akcje powinny postępować lepiej. W usuniętej później relacji oceniła, że reklama okazuje brak szacunku sportowcom poświęcającym życie dyscyplinie oraz kobietom, które przez lata przełamywały bariery.

Głos zabrała także Gracie Kramer, była gimnastyczka UCLA. Opublikowała nagrania ze swoich startów, wskazując, że tak wygląda kobieta w sporcie. Tilly Kearns, dwukrotna olimpijka w piłce wodnej, również skrytykowała reklamę i udostępniła materiały z treningów, zawodów oraz ceremonii medalowych.

Sprawę skomentowała również brytyjska sprinterka Amy Hunt. Po biegu na 200 metrów podczas Ultimate Championship w Budapeszcie powiedziała w rozmowie z BBC, że to zawodniczki pokazują, jak wyglądają kobiety w sporcie.

Reakcja Sydney Sweeney

Według doniesień Sweeney odpowiedziała na krytykę w relacjach na Instagramie, udostępniając okładki ESPN Body Issue, na których pojawiali się nadzy sportowcy i sportsmenki. W rozmowie z Complex określiła kampanię jako prosty i żartobliwy pomysł.

Aktorka podkreśliła też, że sport był obecny w jej życiu od dzieciństwa. Wspomniała, że grała w piłkę nożną i softball, należała do drużyny narciarskiej, uczyła się slalomu, a także trenowała MMA. Dodała, że lubi oglądać hokej i boks, szczególnie po pracy nad rolą Christie Martin.

Skutki wizerunkowe i wcześniejsze kontrowersje

Jak podało Variety, w czasie narastającej krytyki konto Sweeney na Instagramie straciło ponad 200 tysięcy obserwujących. Jednocześnie aktorka nadal ma tam 25,7 miliona obserwatorów.

To nie pierwsza reklama z udziałem Sweeney, która wywołała debatę. W 2025 roku dyskutowano o kampanii American Eagle opartej na grze słów związanej z wyrazami „jeans” i „genes”. Marka tłumaczyła wówczas, że przekaz miał dotyczyć tego, iż dobre dżinsy pasują każdemu. W maju 2025 roku zainteresowanie i spory wzbudziła również współpraca aktorki z marką Dr. Squatch.