Disney zwiększa znaczenie gier w swojej strategii. Wydatki graczy przekroczyły 4 mld dolarów

Disney coraz mocniej inwestuje w segment gier, traktując go nie tylko jako uzupełnienie filmów i seriali, ale jako ważny element budowania swoich marek. W minionym roku fiskalnym wydatki konsumentów na gry oparte na własnościach intelektualnych firmy przekroczyły 4 mld dolarów.

Gry Disneya z rekordowym wynikiem

Według informacji przekazanych przez firmę, Disney Games wraz z partnerami licencyjnymi przez ostatnie cztery lata osiągało około 3,5 mld dolarów rocznie. Najnowszy wynik oznacza więc przekroczenie kolejnej granicy i potwierdza rosnące znaczenie interaktywnej rozrywki w działalności koncernu.

Disney podkreśla, że gry stają się jednym z najważniejszych sposobów docierania do odbiorców oraz wzmacniania zainteresowania postaciami i uniwersami należącymi do firmy.

Nie tylko adaptacje filmów

Firma chce odchodzić od prostego przenoszenia kinowych historii do gier. Sean Shoptaw, odpowiedzialny w Disneyu za gry i rozrywkę cyfrową, wskazuje, że przyszłość tego segmentu ma opierać się na oryginalnych opowieściach projektowanych specjalnie z myślą o interaktywnej rozgrywce.

Oznacza to, że gry mogą coraz częściej służyć do rozwijania znanych światów Disneya, zamiast jedynie odtwarzać wydarzenia przedstawione wcześniej w filmach lub serialach.

Dziewięć marek z miliardowymi wynikami

Skala działalności Disneya w branży gier jest już znacząca. Firma informuje, że w jej portfolio znajduje się dziewięć gier lub serii, które przekroczyły 1 mld dolarów przychodów ze sprzedaży detalicznej.

• Jedną z takich marek jest Kingdom Hearts, które ma otrzymać własny panel podczas D23.
• Ponad połowa miliardowych tytułów lub serii pojawiła się w ciągu ostatnich 12 lat.
• Mobilne gry Disney & Pixar przekroczyły łącznie 1 mld instalacji od 2014 roku.

Młodsi odbiorcy odkrywają marki przez gry

Disney zwraca uwagę, że dla młodszych użytkowników gry są już nie tylko formą rozrywki. Coraz częściej pełnią także funkcję przestrzeni społecznej, miejsca tworzenia treści oraz sposobu poznawania nowych marek.

Jako przykład wskazywane jest Marvel Rivals. Produkcja zgromadziła 40 mln graczy, a 60 procent z nich ma mniej niż 24 lata. Gra ma również ponad 4,4 mln członków na Discordzie oraz wygenerowała w 2025 roku ponad 285 mln godzin oglądania na Twitchu.

Współpraca z Epic Games może być kluczowa

Jednym z najważniejszych projektów dla Disneya pozostaje współpraca z Epic Games. Celem jest stworzenie trwałego, połączonego świata rozrywki, łączącego gry, znane postacie, historie oraz treści przygotowywane przez użytkowników.

Disney postrzega Fortnite nie tylko jako grę, ale jako jedną z istotnych platform społecznościowej rozrywki. Taki kierunek może sprawić, że część odbiorców będzie poznawać bohaterów Disneya przede wszystkim w środowisku gier, a nie w kinie.